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封面评论 | 老年群体旅行花费增速超过年轻世代,是机遇也是挑战

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封面评论 | 老年群体旅行花费增速超过年轻世代,是机遇也是挑战

发表于 2021-11-14 13:53:01 只看大图 阅读模式 倒序浏览
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蒋璟璟

旅行花费上,以50后、60后为突出代表的老年群体显示出了强劲的消费需求。某OTA平台数据显示,近半年来,50后、60后人均花费同比增长35%,增幅超过90后、00后的22%。此外,截至目前,2021年独自乘机出行的老年人占60周岁及以上老年人出行的一半以上,达到55%;这些独自乘机出行的老年人当中,疫情前年出行2次~3次的占到三成,他们的出行轨迹呈现出往返航班固定、出行目的地相同、出发时期集中。(21世纪经济报道)

以近半年来的数据看,老年人群体“旅行人均花费增速超过90后00后”。这一结果其实很好理解,退休老人有钱有闲,尤其是50后、60后位段的老人,相对还较为“年轻”,身体机能、体质体能等,足可支撑他们“到处走走”。再者,由于有了充裕的时间,他们“想走就走”“随时能走”,这使得他们可以避开节假日和旺季,从而以较低的成本出游。

游山玩水、四处逛逛,是很多人憧憬的退休生活。现如今,不少老年人,已经将之变成了现实。在疫情之后,消费的反弹,包括旅行消费的反弹,一度被寄予厚望。而从现实情况看,老年客群的旅游消费反弹,将率先实现。各地促销揽客,“免门票”活动的拉动,以及历史地位的机票价格,都大大刺激了老年人群体的出游意愿。

事实上,相比于总量的恢复,老年人旅游模式的变化,似乎更值得关注。我们知道,由于疫情影响,在很多地方、很长时间内,跨省游、跟团游都是被冻结的。受制于此,很多人老年人不得不转而尝试“自由行”“个人游”等。体现在统计结果上,就是“2021年独自乘机出行的老年人占60周岁及以上老年人出行的一半以上,达到55%”。可以预见的,这种变化不仅仅是暂时的,而大概率会稳定下来,从而演变为长期趋势。而这,必然会创造旅游市场的新机会。

老年人的旅游消费,作为银发经济的重要组成部分,今后必然会扮演越来越重的角色。从以往的低价游、跟团游,逐步过渡到自由行、个人游,面对这轮显著的“消费升级”相关旅游目的地和从业机构,既要抓住机遇,更要做好保障。

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