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老年行业的前景和机会在哪里?

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老年行业的前景和机会在哪里?

发表于 2020-9-17 13:02:37 只看大图 阅读模式 倒序浏览
前言:疫情没有打断行业发展,细分市场蕴藏新机会
本文来自AgeClub创始人段明杰杭州活动分享的部分内容。
他表示,从企业注册信息来看,“养老、老年”相关企业注册数量今年仍然保持强劲增长,这次疫情并没有打断老年行业发展趋势,老年人很多细分需求线上消费数据在疫情期间还保持快速增长,老年行业正在不断细分,市场蕴藏新的机会点;
从最近几次论坛参与嘉宾看,我们发现有实力的大公司、来自各行业的优秀创业者正在持续进入老年行业,中国主流VC都在积极研究老年行业,寻找出手标的,我们认为风险投资经过最近1-2年学习周期后将迎来集中出手期。

老年行业的前景和机会在哪里?-1.jpg


上个月我们做了一场活动,本来预想80-100人参与,结果超过160位参会者从全国各地赶来,这大大超出我们的预期,也从侧面反映出行业发展势头并没减弱。
中国老年行业一直在快速发展,产业链深度在不断构建完善,市场格局和老年消费者每年都在不断变化,行业变化的速度比我们想的要快,这也是我们坚持每个月举办论坛的原因。
10月份我们会在上海举办500-1000人年度创新大会,将老年行业最近一年的变化和未来趋势完整呈现给大家!
接下来开始今天的分享。

老年行业的前景和机会在哪里?-2.jpg


一、现状:优秀人才加速涌入,资本密切关注
我们团队每个月在“前线”与创业者/大公司做很多调研,咨询部新老年洞察团队每月都在访谈老年用户,这种深度接触让我们在各个端口都能快速感受到许多最新变化趋势,因此能够给大家带来很多新认知。
1)创新创业:大公司和创业公司各有优势和机会
目前行业内有两股力量在不断进入-大公司和创业公司。

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先看大公司:
最近这一年多我们接触了很多想进入老年行业的大公司,越来越多传统消费领域的大公司正在对老年行业加速布局,他们在现有业务上专门做一块延伸,其实日本市场也是如此,很多公司都是在现有业务上开辟老年专属项目,比如:
    奥康原来做年轻人的鞋,现在开始做老年鞋方面的延伸,开设老年鞋事业部;维达原本是做女性护理品、儿童纸尿裤方面的,现在开拓老年市场做成人纸尿裤;中青旅原来主要做年轻人旅游,现在老年旅游占比越来越大……
这些布局老年市场的大公司是老年行业未来非常重要的支撑力量,他们有足够强的资金实力、品牌知名和渠道布局,他们进入会推动整个行业快速发展成熟。
比如娃哈哈做老年食品,蒙牛做老年奶粉,雀巢做老年营养奶粉,销售额高达30多亿……他们有足够资金去做品牌打广告,建立强大的营销渠道,更快容易触达老年人的“最后一公里”。
再看创业公司:
创业公司的优势在于,他们对市场需求敏感性高,有很强创新能力,看到老年行业机会迅速切进来,反应速度比大品牌要快得多,更加灵活,能够依靠速度建立起品牌知名度和信任壁垒,大公司借助资源优势也难以超越。
今天老年鞋市场格局就是典型案例。老年鞋创业公司发展几年之后,诞生了市场认可的爆款,完成了市场需求验证,之后其他大企业才开始跟进,在速度上已经慢了一大步。在第一名足力健已经建立起市场认知度的情况下,即使后期很多鞋类大公司大规模跟进,也没有打开市场。
老年消费市场相对于年轻人市场是个分割的,大公司积累的优势有时发挥不了作用,老年用户很多消费习惯认知还非常早期,创业公司的新品推向市场可以快速抢占消费心智,建立壁垒。
今天活动在杭州举办,杭州现在有不少老年行业优秀公司,包括今天到场的时尚奶奶团创始人,打造老年时尚网红影响力非常大;养生堂的负责人今天也在现场,通过养生堂节目累积1000多万粉丝;还有做老年旅游/旅居新三板挂牌的企业-山屿海集团;当然作为电商之都,杭州中老年电商做的牛逼的公司也有不少,比如女王的新款等等。
那么,我们应该如何看待大公司和创业公司这两股势力切入老年行业的前景和机会?
日本老年消费市场目前呈现出来的特点是,在一些老年消费细分领域,延伸老年业务的大公司占60%市场份额,创新型公司占40%市场份额。当然,日本市场和中国市场并不完全一样,至少目前在中国市场,老年鞋市场占比最高的还是以创业型公司为主;
但未来,中国老年市场会慢慢平稳,市场发展会达到某种平衡点—大公司会占据更大的市场份额,但这并不意味着创业公司没有机会。

#创业者##老年行业#
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